智库锦囊 | 姜文波:传统电视媒体推进全媒体建设的三大重点

时间:2021-10-08 16:06:32

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9月24日,国家广播电视总局主办的2021广电视听产业高峰论坛在深圳文博会期间召开。论坛上,中央广播视总台编务会成员姜文波从传统电视媒体加快发展新媒体、加快推进电视实体转型以及积极全媒体传播体系三个方面,分享了总台在媒体深度融合背景下构建全媒体的思考和实践。

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加快发展新媒体,推进媒体深度融合

当今世界是移动互联网高速发展的时代,手机已成为人们获取信息的主渠道,传统电视媒体必须适应用户接受信息发生的变化,否则就要被用户遗弃。总台坚持移动优先,并充分发挥电视媒体视音频制作的优势,加快建设电视与新媒体一体化协同制作分发平台,抢占信息传播的主渠道。

姜文波认为推进媒体深度融合,要坚持移动优先,遵循移动互联网环境下媒体传播规律,要以“大象也要跳街舞”的精气神,提升广电媒体的影响力和传播力。2018年,总台在成立之初就把发展新媒体作为首要任务。一方面,改变之前电视媒体发展新媒体理念。重大新闻都在第一时间通过“央视新闻”客户端和“央视网”首发,同时,监测国内主要新媒体对重大新闻首发排名,并将重大新闻首发作为考核的重要指标。另一方面,加快新媒体平台建设。2019年11月,总台5G新媒体平台投入运行,通过抗击新冠疫情报道、2021春晚、《跨过鸭绿江》等总台出品或电视频道首播的电视剧、东京奥运会等宣传报道,视听新媒体旗舰——“央视频”得到快速发展。“央视频”下载用户数超过3亿,激活用户达4420万,奥运会期间日活用户最高达到千万,奥运会结束后日活用户保持在350万以上,付费会员数量超过130万。

据姜文波介绍,总台现已形成“2+6+N”媒体传播矩阵,“2”是“央视新闻”和“央视频”两个客户端,“6”是“央视体育”“央视财经”“央视少儿”“央视文艺”“央视影音”“云听”6个垂直客户端,“N”是在微信、微博、头条等新媒体平台的新媒体号。 

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推动技术革新,加快推进电视升级换代

目前,城市家庭几乎都已更换为高清电视机,为了满足用户需要、推动技术发展,要加快推进电视实体转型。

姜文波指出,一方面,要积极推动关停标清电视,尽快实现全高清播出。另一方面,要积加快推进4K/8K超高清电视发展,主动推动技术升级换代。2018年2月,总台开通了“央视专区”4K互动电视平台;同年10月1日,总台开播4K超高清电视频道(CCTV-4K),在此基础上积极推进8K超高清电视发展。姜文波提到,今年10月,总台还将开播奥林匹克频道,为满足广大用户收看北京冬奥会,该频道是8455新澳门路线网址国第一个采用4K和高清同播的电视频道。

按照“科技冬奥?8K看奥运”的目标要求,姜文波提出了总台在明年北京冬奥会之前,在8K超高清电视方面的三项工作:一是开播8K超高清电视试验频道,首先将在北京、广东等有线电视网进行试点;二是创新电视传播方式,通过“央视专区”互动电视平台建立用户自主频道,开展8K点播业务;三是推进“百城千屏”项目,建设面向全国城市8K公共大屏传播体系。 

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聚焦超高清电视和移动新媒体发展,积极构建全媒体传播体系

姜文波提出,电视媒体构建全媒体传播体系,要有所为、有所不为,重点是超高清电视和移动新媒体。

2019年10月1日,总台完成70周年国庆盛典4K超高清电视转播,并在4K/HD央视所有公共频道和全国卫视频道直播和重播,在“央视新闻”新媒体平台进行72小时不间断全景式新媒体直播和全网分发,在全国70家影院直播和《2019 ?大阅兵》影片全球发行,70周年国庆盛典宣传报道实现了“世界一流,历史最好”的目标要求,也为重大活动全媒体传播树立了新的标杆。

为实现全球新闻协同制作和新媒体直播及分发,2019年,央视新闻云上线运行,央视新闻云基于混合云架构,构建了全球多数据中心的网络化新闻制作平台,实现了全球新闻素材共享、全球电视和新媒体一体化新闻协同生产的工作目标,形成了以台本部为核心、以国内和海外总站为外延,覆盖全球的新一代新闻采编网络,总台在全球的记者都能依托于央视新闻云进行新闻制作、直播和分发。

2020年,总台5G+4K/8K制播示范平台启动建设,其中,体育演播室群4K/8K超高清制播系统升级改造工程、5G+4K传输系统、CMG媒体云平台等系统已完成建设,支持超高清电视“云、管、端”一体化制作和直播,实现了以5G端到端切片为基础,4K/HD视频码流的5G网络传输,以及超大码率的信源汇聚、云编辑制作、云转码分发等业务,并成功应用于东京奥会运、西安全运会赛事电视及新媒体直播和节目制作。

姜文波表示,当前全球科技已进入密集创新时期,8455新澳门路线网址要以国家科技中长期发展规划为导向,顺应全球信息技术发展趋势,积极运用超高清、5G、云计算、大数据、人工智能、区块链等前沿技术,加速推进广播电视从传统媒体向云网融合、云网一体的方向演进,构建超清化、移动化和智能化的全媒体传播体系。


来源: 国家广电智库  编辑: 刘薇
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